Kui enamik tehnikafirmasid mõõdab edu uute toodete arvu või müüginumbrite järgi, siis Bang & Olufsen on juba sajandi jagu mõõtnud seda hoopis teistmoodi – heli, ilu ja vastupidavuse kaudu. Taani väikesest talumajast alguse saanud ettevõte tähistab tänavu oma 100. sünnipäeva. See on haruldane verstapost elektroonikatööstuses, kus enamik seadmeid vananeb kiiremini, kui järgmine mudel välja jõuab tulla. Kuidas selleni jõuti?
Esimesed sammud ja revolutsioonilised leiutised
1925. aastal asutasid kaks noort taanlast – Peter Bang ja Svend Olufsen – väikeses farmis ettevõtte, mille eesmärk oli lihtne: muuta tehnoloogia inimestele lähedasemaks. Nende esimene leiutis, The Eliminator, oli maailma esimene masstoodetud raadio, mida sai otse vooluvõrku ühendada – ilma patareideta. See oli oma aja revolutsioon.
Sellest ajast peale on Bang & Olufseni saatnud sama mõtteviis: luua ainult parimat ning mitte kunagi karta katsetada. Just see julgus on toonud firmale läbi aastakümnete lugematu hulga tehnilisi ja disainilisi “esimesi” – alates vinüülplaadimängijate uuest ajastust kuni puutetundliku juhtimise ja nutika kodu heliökosüsteemini.
Tehnoloogia kui interjööri osa
Bang & Olufseni tooted on olnud alati rohkem kui lihtsalt kõlarid või telerid – need on osa interjöörist ja kultuurist. Alates 1930. aastate bakeliidist raadiost Beolit 39 kuni 1970. aastate legendaarse Beogram 4000 plaadimängijani, mis on tänaseni New Yorgi MoMA disainikogus, on iga toode olnud ühtaegu esteetiline ja tehniline saavutus.
Disaini on kujundanud oma ala suurkujud: Jacob Jensen, David Lewis, Øivind Alexander Slaatto ja Cecilie Manz. Nende käe all sündisid nii minimalistlikud helisüsteemid kui ka ikoonilised telerid, mis nägid välja nagu mööbliesemed, mitte masinad. See ongi Bang & Olufseni eripära – tehnoloogia, mis ei domineeri ruumi, vaid täiendab seda.
Innovatsioon, mis kestab põlvkondi
Erinevalt paljudest tänapäeva tehnikabrändidest ei ole Bang & Olufseni eesmärk toota igal aastal uut mudelit, vaid luua tooteid, mis kestavad aastakümneid. Ettevõtte tänane fookus on jätkusuutlikkusel ja ringmajandusel – toodete disainimisel arvestatakse, et neid saaks parandada, uuendada ja ümber töödelda. Näiteks saab mõne kõlari akut või katet ise vahetada, ilma et peaks uut seadet ostma.
Ettevõtte peainsenerid ja niinimetatud tonmeister’id viimistlevad iga toodet kuu aega kestva testimise ja kuulamisega, et heli oleks võimalikult täpne ja loomulik. Kõige uuemad kõlarid ja kõrvaklapid on optimeeritud Dolby Atmos heli jaoks, viies kuulaja ruumi, kus heli pole mitte lihtsalt kuulda – seda on võimalik tunda.
Sajand ajatut disaini ja heli
Sajandi jooksul on Bang & Olufsen loonud rohkem kui tooteid – nad on loonud ajastu sümboleid. 1970. aastate Beomaster 1900 tõi esmakordselt turule puutetundliku juhtimise, 1990. aastate Beosound 9000 näitas, et ka CD-vahetaja võib olla kunstiteos, ning 2010. aastatel tulid Beoplay kõlarid, mis ühendasid disaini ja mobiilsuse.
Tänapäeva mudelid, nagu Beosound Theatre või Beosound A5, on loodud samade põhimõtete järgi – ilusad, kestvad ja tulevikukindlad. Need ei ole ühekordseks kasutamiseks mõeldud seadmed, vaid tooted, mis võivad kesta põlvkondi.
Vaade järgmisele sajale aastale
Bang & Olufsen on üks väheseid elektroonikabrände, kelle ajalugu ulatub tagasi terve sajandi taha – ja kelle tooted on endiselt valmistatud samas Taani väikelinnas, kus kõik algas. Ettevõte on tõestus, et tehnoloogia ei pea olema üürike. See võib olla ka midagi, mis kestab ja väärib parandamist, mitte väljavahetamist.
100 aastat pärast Peter Bangi ja Svend Olufseni esimest leiutist on nende algne visioon endiselt elus: luua heli, mis kestab – ja disaini, mis ei vanane.
